Das richtige Werbegeschenk in der richtigen Qualität wählen

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Geschrieben von Michale Zapf
Sunday, 9. November 2008
Immer mehr Firmen orientieren sich hinsichtlich ihrer Werbung an den Wünschen der Kunden. Dies ist selbstverständlich ein hoch erfreulicher Prozess, denn viele Verbraucher sind der ewig gleichen und nervtötenden Werbespots und Plakate müde, und besonders häufig wird Werbung mit negativen Erlebnissen verbunden, beispielsweise Spam, unerwünschten Werbeanrufen zu nachtschlafender Zeit oder aufdringlichen Pop-ups, welche sich nicht mehr weg klicken lassen. Umso wohlwollender werden hingegen unauffälligere Werbeformen angenommen, von welchen der Verbraucher auch einen deutlich spürbaren Nutzen ziehen kann, wie zum Beispiel durch das Verteilen kostenloser Werbegeschenke wie Tassen, Brieftaschen, Feuerzeuge, Schlüsselanhänger oder Kugelschreiber. Denn dabei handelt es sich um praktische kleine Gegenstände, welche immer wieder benötigt werden und die man deswegen immer gern zur Hand hat. Und da der Mensch von Natur aus gern auf seinen eigenen Vorteil bedacht ist, werden diese Artikel gern angenommen, sofern es sie kostenlos gibt, so dass auch das sich darauf befindende Firmenlogo gern akzeptiert wird. Was in der Theorie sehr simpel klingt, kann aber doch in der Praxis einige Tücken mit sich bringen. Denn noch längst nicht jeder günstige, x-beliebige Gegenstand lässt sich einfach und unkompliziert an die Kundschaft verteilen. Grundsätzlich muss für den Artikel auch ein bedarf vorhanden sein. So wird man beispielsweise mit altmodischen Rasierpinseln nur eine kleine Anzahl von Kunden erreichen können, der Rest hat für einen solchen Gegenstand in der Regel keine Verwendung und somit auch kein Interesse daran, dieses zu erhalten. Verteilt man hingegen Handytaschen oder günstige USB-Sticks wird ein Großteil der Kundschaft daran interessiert sein. Aktualität ist allerdings nicht der einzige Punkt, welche unbedingt beachtet werden sollte. Auch Qualität spielt eine nicht unerhebliche Rolle, wobei preiswerte Werbemittel nicht zwangsläufig eine schlechte aufweisen müssen. Es gilt vielmehr, sich gezielt Produkte auszusuchen, welche hinsichtlich ihrer Herstellung bezahlbar sind, so dass man sich für eine höhere Qualitätsstufe entscheiden kann. Ehe man also minderwertige Digitalkameras verschenkt, ist es oft besser, anstelle dessen hochwertige und formschöne Schlüsselanhänger zu verteilen. Denn man sollte trotz aller sparsamen Kalkulationen nie außer Acht lassen, dass es sich bei den ausgewählten Produkten nicht um bloße Wegwerfartikel handelt, sondern um Aushängeschilder der Firma, und somit nicht nur ein Exempel ihrer eigenen Qualität, sondern auch derjenigen der Firma, für welche sie stellvertretend agieren, darstellen.

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