Um in der heutigen Zeit ein Produkt auf dem deutschen oder dem europäischen Markt zu etablieren, reicht ein ansprechendes Produktdesign schon längst nicht mehr aus.

Der Hauptgrund hinter einer Kaufentscheidung ist letztendlich sein Preis-Leistungs-Verhältnis. Ein anspruchsvoller Konsument möchte für sein in den meisten Fällen hart erarbeitetes Geld eine möglichst hohe Leistung erhalten. Um die Kosten für die Dinge des täglichen Lebens möglichst gering zu halten, werden Artikel wie Lebensmittel, Verbrauchsmaterialien oder Kleidung maschinell und in großen Serien hergestellt. Das hat den Vorteil, dass benötigte Rohstoffe in großen Mengen und somit billig eingekauft werden können, die computergesteuerten Produktionsstraßen bedürfen nur noch der Aufsicht durch wenige Personen. Denn die Kosten für das menschliche Personal sind enorm hoch.

Ein weiterer Schwerpunkt beim Kauf eines Produktes ist die Funktionalität bzw. die Einsetzbarkeit. Einfache Handhabung oder Bedienbarkeit sind wichtig für die Kunden.

Das Produktdesign bildet die Verbindung zwischen der Funktionalität eines Produktes und der Unterstützung der Kaufentscheidung über die Optik des jeweiligen Artikels.

Beim ersten Kennenlernen unter Menschen lernen spielt ein optischer Reiz eine maßgebliche Rolle bei der Entscheidung für ein neues Produkt. Erst nachdem der neue Artikel über sein Aussehen Gefallen oder Interesse gefunden hat, beginnen die Funktionalität, die Handhabbarkeit und der Kaufpreis in den Überlegungen des Kunden zusammen zu wirken.

Aus diesen Gründen werden hauptsächlich in der Industrie und somit der Massenfertigung von Artikeln separate Firmen eingesetzt, die sich ausschließlich mit Produktdesign beschäftigen. Denn die Einführung eines neuen Artikels erfordert hohe Entwicklungskosten durch Materialtests und Verbraucherstudien. Diese hohen Summen müssen letztendlich mit der Markteinführung des Artikels über den Verkauf wieder eingespielt werden. Aus diesem Grund wird in der Gegenwart höchster Wert auf Produktdesign vom Artikel einschließlich seiner Verpackung gelegt.